Calida, marque helvetique historique et parmi les leaders européen sur le marché de la lingerie reprend du poil de la bête. Depuis son rachat d'Aubade en 2005, la marque a su redresser la barre et se montrer à la hauteur de ses concurrents. Après l'ouverture de neuf nouvelles boutiques au cours de l'année passée, la marque compte en ouvrir encore 25 autres en 2007 notamment en Suisse et en Allemagne. Entre 2005 et 2007, la marque a doublé son chiffre d'affaire et ses ventes ont augmenté au premier semestre 2006 de 61% par rapport à l'année précédente sur la même période.