Les calendriers tombés en désuétude dans les années 90' sont redevenus très à la mode ces dernières années. Véritable objet de marketing, les marques sont de plus en plus nombreuses à y céder et à mettre des femmes ou des stars en valeur même si la marque représentée n'a rien de glamour voire rien de féminin. Le meilleur exemple reste celui de la marque de pneus Pirelli qui édite un petit nombre d'exemplaire chaque année. Appelé "The Cal", le calendrier de la marque est devenu mythique et s'arrache parfois à des sommes astronomiques parmi les collectionneurs. 45000 exemplaires pour la 43ème édition du calendrier, un nombre largement inférieur à la demande ce qui explique qu'il s'arrache d'ores et déjà sur Ebay. La recette de la marque pour provoquer l'engouement des amateurs et collectionneurs : de grands photographes et de grandes stars dénudées... L'édition 2007 fait honneur à Penélope Cruz, Hilary Swank, Naomy Watts, Sophia Loren et Lou Doillon entre autres...